رجال الأعمال الصينيون والأجانب يستكشفون الثروات في إكسبو شانغهاي

سيداتي وسادتي، السلام عليكم ورحمة الله وبركاته! إذاعة الصين الدولية تحيكم! ونرحب بكم فى حلقة جديدة من برنامجنا الاسبوعى: اقتصاد وتجارة. فى حلقة اليوم، نقدم لكم فى ركن

( الاوضاع العامة فى مجال الاقتصاد والتجارة ) تقريرا بعنوان:

رجال الأعمال الصينيون والأجانب يستكشفون الثروات في إكسبو شانغهاي

منذ افتتاح معرض إكسبو شانغهاي في 1 من مايو 2010، وصل العديد من رجال الأعمال من مختلف دول العالم للبحث عن الفرص التجارية خلال هذا المعرض وفي حلقة اليوم من برنامج الاقتصاد والتجارة سيدور حديثنا معكم حول هذا الموضوع.

في جناح مدريد الاسباني، توجد صورة ضخمة لنجم كريستيانو رونالدو نحم النادي الملكي الاسباني ريال مدريد، والتي جذبت الكثير من الزوار إلى الجناح حيث قال لنا أحد العاملين في هذا الجناح:

"إذا ذهبت لزيارة القاعة الرئيسية في جناح مدريد، فسوف تجد مثل هذه الخدمات، حيث ستكون لديك الفرصة لالتقاط صور مع مجسمات للاعبين الحاليين والتي تتمتع بتراخيص رسمية"

يقوم العاملون بالجناح بعد دخول الزوار لمشاهدة مختلف الصور والمجسمات للاعبين الرياضيين باقتناص هذه الفرصة و التعريف بخصائص المشغولات والهدايا التذكارية، حيث تحدث لنا أحد العاملين في الجناح عن هذه النقطة قائلا:

"لقد قام المصممون المحلييون من مدريد بتصميم مختلف المشغولات مثل ملابس الأطفال، والحلي والمجوهرات، والحقائب، ويتم العمل حاليا لافتتاح محلات فرعية لها في داخل الصين لبدء التسويق، فقد وصل المعنييون بالشؤون الإدارية من أجل الاستفادة من هذه الفرصة لنشر هذه العلامة التجارية"

من المتوقع أن يصل عدد الزوار لمعرض إكسبو شانغهاي خلال فترته الممتدة ل184 يوما إلى عشرات الملايين من الزوار، حيث يحتل الزوار القادمون من داخل الصين نسبة تصل إلى 90 في المائة من إجمالي عدد زوار المعرض.

إن زيادة ورفع المعرفة لدى المستهلك الصيني هو من أحد الأهداف الرئيسية للعديد من الشركات. وفي المنطقة التجارية للجناح الاسترالي، تباع نوعان رئيسيان من المنتجات التجارية، النوع الأول يتمثل في هدايا تذكارية مثل الدبابيس التذكارية الصدرية والقمصان التي شيرت، ويتمثل النوع الأخر بالمنتجات الاسترالية الخاصة مثل الأطعمة الصحية، والمجوهرات وملابس الفراء.

وبين العدد الكبير من الزوار أخبرنا أحد العاملين في الجناح الاسترالي بأنهم يحرصون على أن يتمتع الزائر الصيني في هذا الجناح باستراليا بشكل أكثر واقعية، حيث قال:

"في الحقيقة فهدفنا في النهاية ليس العائد المالي، بالطبع نحن لدينا بعض الاعتبارات التجارية، لكن يظل هدفنا الرئيسي متمثلا في جعل الزائر الصيني يتمتع باستراليا بشكل أكثر واقعية"

ولقد ذكر لنا العديد من الزوار من خلال المقابلات الصحفية في جناح استراليا بأنهم يفكرون في الذهاب إلى استراليا للسياحة بعد زيارتهم لهذا الجناح في إكسبو شانغهاي، وتعد هذه السوق أكثر ربحا من عوائد بيع الهدايا التذكارية بالنسبة للاستراليين.

إن مخبز جين آن يعتبر واحدا من المؤسسات بالتمويل الصيني والأجنبي المشترك والذي أسس قبل 25 عاما، وتمتلك في الوقت الحالي أكثر من 70 فرعا في مدينة شانغهاي، ولقد تم فتح فرع من المخبز داخل حديقة معرض إكسبو شانغهاي والتي يقدم نفس الأسعار مع الفروع خارج الحديقة، وقد ذكرت لنا السيدة (شو يُن) أحدى المسؤولين عن المخبز داخل حديقة الإكسبو في مقابلة صحفية مع مراسلنا، بأنه جاء اختيار معرض إكسبو لمخبزهم كتأكيد على مدى المصداقية التي تتمتع بها جودة مخبز (جين آن) كما أنها تعتبر فرصة مهمة لرفع سمعة ماركة مخبز (جين آن)، حيث قالت:

"كنت في فرع المخبز بمنطقة بودونغ، لكن بسبب الحاجة إلى عاملين جدد في الفرع داخل حديقة معرض إكسبو شانغهاي فانتقلنا إلى هذا المحل، والآن فإن العائد المالي لهذا المحل يصل إلى عشرة ألاف يوان صيني في اليوم الواحد، وهناك فرع أخر يقع بين الجناح الفرنسي والجناح الألماني، وإن العوائد المالية أفضل من محلنا هذا"

وعند المقارنة بين ماركة مخبز جين آن وماركة كوكا كولا فالأخيرة تعتبر مؤسسة تجارية دولية على مستوى عال من الشهرة حيث لا تحتاج إلى رفع سمعتها، ولقد قامت الكوكا كولا بإنشاء جناحها الخاص في معرض إكسبو شانغهاي تحت اسم (ورشة السعادة)، وقد قدم لنا كبير مسؤولي الأعمال بشركة كوكا كولا في الصين السيد ديفيد نبذة تعريفية عن هذا الجناح حيث قال:

"توجد شاشة ضخمة أمام ورشة السعادة والتي تقدم محتويات غزيرة ومتعددة، ويمكن لزوار معرض إكسبو أن يزوروا ورشة السعادة والتي ستقدم لهم تجارب شخصية وسيتمكنون من المشاركة كعمال لكوكا كولا ليعرفوا بأنفسهم عن طبيعة العمل في كوكا كولا"

منذ عام 2007 وعندما أصبحت كوكا كولا والمعروفة بسياستها الترويجية والتسويقية العملاقة أحد الشركاء العالميين لمعرض إكسبو شانغهاي بدأت بضخ أموال ضخمة لمختلف العمليات التسويقية في إكسبو شانغهاي.

ووفقا للأرقام الواردة فقد قامت كوكا كولا بتقديم أكثر من 3 مليارات يوان صيني والذي يعد سُدس مجموع نفقات الإعلان لسنة كاملة لشركة كوكا كولا في جميع دول العالم، وطبقا للاتفاقيات الموقعة فإن كوكا كولا ستقوم بتقديم مختلف المشروبات داخل المعرض مثل المياه الغازية والطبيعية وغير ذلك. كما قامت قبل افتتاح المعرض بعدد من الأنشطة والفعاليات تحت اسم (نجمة مدينة الإكسبو) في إطار موضوع الحفاظ على البيئة، وكان من الملاحظ أن كوكا كولا لم تهتم فقط بالعوائد المالية المباشرة للعملية التسويقية لمشروباتها بل سعت من خلال التفاعل مع المستهلك الصيني إلى التأثير بشكل أعمق في نفوس العامة، ومما لا شك فيه أن المعرض يعد منصة ممتازة لذلك.

لقد كانت خصائص انخفاض الكربون مميزة بدورها في معرض إكسبوا شانغهاي، فقد استخدمت أجهزة توليد الكهرباء من الطاقة الشمسية على نطاق واسع في المعرض والتي مثلت فرصا تجارية كبرى لعدد من المؤسسات التجارية في هذا المجال.

لقد قامت شركة (شيانغ ده) الصينية الخاصة لكهرباء الطاقة الشمسية بمدينة ووشى والتي تعد شركة رائدة في عالم صناعة الكهروضوئيات، قامت بالإشراف على بناء مشروع توليد الطاقة الكهروضوئية للجناح الرئيسي للمعرض والجناح الصيني فيه.

ويعتبر هذا المشروع من أكبر المشاريع التي تقوم بالإشراف عليها هذه الشركة في الوقت الحالي، وعند مقارنة التكنولوجيا الكهروضوئية المستخدمة في منشأت مركز أكسبو شانغهاي مع نظرائها التقليدية فإنه سيتم تخفيض 900 طن من انبعاثات ثاني أكسيد الكربون، ويعتقد السيد (هاو قوه تشيانغ) المسؤول عن مشروع محطة الطاقة الكهربائية لمركز إكسبو شانغهاي بأن ظهور هذا المشروع خلال معرض إكسبو شانغهاي سيكون له تأثير عميق لمستقبل الصناعات الكهروضوئية في عموم الصين، حيث قال:

"إنها مصدر للكهرباء، كما أنها جزء من التكوين المعماري، وهذا النوع مناسب بالنسبة للمناطق الجنوبية للبلاد وبالذات تلك الأماكن التي تقع تحت أشعة الشمس الساطعة، وستكون بمثابة السقوف الضوئية حيث ستبدأ بالانتشار تدريجيا من هناك"

لقد حمل معرض إكسبو الكثير من الفرص التجارية المباشرة لصناعة الكهرضوئيات في المرحلة الأولية من بناء المعرض ومع افتتاح ستار البدء رأى الناس بأن هناك صناعة قد بدت بنماء بشكل متسارع، والتي تتمثل في صناعة المعارض.

فمع بداية تسعينيات القرن الماضي وحتى اليوم نلاحظ التطور السريع الذي شهدته صناعة المعارض خلال عشرين سنة كاملة ويأتي معرض إكسبو شانغهاي في المرتبة الأولى لهذه المعارض في الصين، غير أنه يوجد فجوة كبيرة بين الصين والدول المتطورة من حيث مساهمة المعارض في إجمالي الناتج المحلي، لهذا فالجميع يعتقد بأن المعارض الصينية تمتلك إمكانيات جبارة.

وفي هذا الشأن يعتقد نائب رئيس اتحاد المعارض والمؤتمرات الصيني في شانغهاي السيد قونغ وي قانغ أنه من الواضح أن معرض إكسبو حفز اقتصاد المعارض في شانغهاي حيث قال:

"ستصل المساحة الكلية المستخدمة لإنشاء المعارض في شانغهاي بحلول عام 2015 إلى 15 مليون متر مربع، أي ما يعادل الضعف بالنسبة للمساحة الحالية، أي يمكن القول بأن شانغهاي أصبحت من أكبر المدن في إقامة المعارض بقارة آسيا"

سيتم إزالة معظم قاعات المعرض مع انتهاء فترة معرض إكسبو، إلا أنه سيتم الاحتفاظ بالمباني العملاقة التي تحتوي على مركز معرض إكسبو و الجناح الصيني، حيث يعتقد المختصون أن ذلك سيحتفظ بالتأثير على المدى الطويل بالنسبة لمعرض إكسبو شانغهاي كما أنه سيصبح منصة هامة لعملية التسويق المستدامة.

أعزائنا المستمعين إلى هنا تنتهي حلقة اليوم من البرنامج الاسبوعي (اقتصاد وتجارة) كان في الإعداد والتقديم سحر جينغ و أنور الصبري، شكرا على حسن المتابعة، وإلى اللقاء.