يُظهر المستهلكون الصينيون الشباب اهتماماً متزايداً بالعلامات التجارية المحلية، بينما تواصل المنتجات المستوردة اكتساب الشعبية، وفقا لرؤى من شركة التجارة الإلكترونية الصينية العملاقة JD.com.

وأظهر تحليل البيانات الكبيرة للتسوق على موقع JD.com خلال مهرجان "11-11" السنوي للتسوق عبر الإنترنت في الصين أن حوالي 62 في المائة من الإنفاق على منتجات العلامات التجارية المحلية كانت من قبل المستهلكين الذين ولدوا في التسعينيات والعقد الأول من القرن الـ21.

ويتميز مهرجان "11-11" للتسوق عبر الإنترنت بتخفيضات هائلة وواسعة النطاق، حيث يستمر عادة من أواخر أكتوبر إلى أواسط نوفمبر، ويبلغ ذروته غالباً في يوم 11 نوفمبر.

ومن ناحية أخرى، فإن الأجنحة الوطنية التي تبيع التخصصات المحلية للدول الأجنبية ومحلات السوبر ماركت عبر الإنترنت التي تبيع المنتجات المستوردة على منصة التجارة الإلكترونية، شهدت ارتفاع إجمالي معاملاتها بأكثر من ثلاثة أضعاف.

وأشارت بيانات موقع JD.com إلى أن المنتجات من الدول الأوروبية تحظى بشعبية كبيرة، خاصة المنتجات القادمة من فرنسا وألمانيا وهولندا وإيطاليا وإسبانيا، مضيفة أن مستحضرات التجميل والمنتجات الخاصة بالأمهات والرضع والمنتجات الصحية تعتبر من أكثر السلع مبيعاً.

واستمر "11-11"، الذي تم إطلاقه لأول مرة في عام 2009، في تسجيل تدفق قوي للإنفاق في واحدة من أكبر أسواق الاستهلاك في العالم.

وحطم عدد التجار المشاركين في الحملات الترويجية "11-11" الخاصة بـ JD.com رقما قياسيا مرة أخرى، حيث زاد بأكثر من 1.5 مرة مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. وفي الوقت نفسه، شهدت أكثر من 60 علامة تجارية مبيعات تجاوزت مليار يوان (حوالي 137.2 مليون دولار أمريكي) على موقع JD.com خلال المهرجان.

وشهد مهرجان التجارة الإلكترونية أيضاً زيادة في البث المباشر كقناة للترويج للمنتجات والحصول على الخصومات. وقد جذب موظفو المشتريات والمبيعات في JD.com اهتماماً واسع النطاق هذا العام من خلال التحول إلى القائمين بالبث المباشر، حيث استقطبوا أكثر من 380 مليون زيارة حتى نهاية 11 نوفمبر المنصرم، وفقاً للشركة.