تشكيل العلامات التجارية مفتاح لإعادة هيكلة صناعة النسيج

^{متجر ZARA في الصين}

في نهاية مارس هذا العام، قام الرئيس الصيني شي جينبينغ وعقيلته بنغ لييوان بزيارة روسيا، إن الملابس التي لبستها عقيلة الرئيس الصيني هي من علامة ملابس تجارية صينية خاصة، وقدرت مختلف الأوساط أنها جميلة وأنيقة وعصرية، ما أدى إلى "مد عارم للبضائع الصينية"، وتستفيد العديد من شركات الملابس الصينية من ذلك في سوق رأسمال. أكد رئيس مجلس الادارة لمجموعة شينشيو بمقاطعة تشيجيانغ وهي ممثل الشركات الصينية الخاصة أن طريق الدولية للعلامات التجارية القومية الصينية كان صعبا جدا في الماضي، ولكن عقيلة الرئيس الصيني اختارت الملابس من العلامة التجارية القومية خلال زيارتها، ما جدد الثقة والاعتماد على ذلك، حيث قال:

"قدم اختيار عقيلة الرئيس الصيني الثقة والاعتماد عندنا، وجعل الكثير من الشركات الخاصة الصينية خاصة الشركات التي تنتج البضائع الاستهلاكية التقليدية تجدد ثقتنا بتطوير العلامات التجارية الخاصة. هذا لا يعكس رغبة عقيلة الرئيس الصيني فحسب، بل يظهر دعم الحكومة المركزية للصناعة القومية وعلامات البضائع الصينية التجارية أيضا، ما يشير إلى ثقة الحكومة الصينية باحترام النفس وتعزيز الحضور أمام العالم كله. لذلك، نعتقد أن هذا الأمر جيد جدا."

رغم أن صناعة النسيج الصينية تواجه مختلف الصعوبات، لكن قوة شركات الملابس الصينية تتعزز باستمرار بعد التنمية لحوالي 10 سنوات. أظهرت الاحصاءات أن قيمة استهلاك الملابس الصينية ازدادت بحوالي 15% كل سنة خلال ال10 سنوات الماضية، حيث تجاوزت الملابس من العلامات التجارية الخاصة 90% من حصة السوق الاستهلاكية داخل البلاد، تحت دعم العدد الكبير من المستهلكين، استقبلت صناعة النسيج الصينية فرصة التنمية الجيدة.

وتماشيا مع نهوض العلامات التجارية القومية باستمرار، تدخل العلامات التجارية الدولية إلى الصين على التوالي. وقد أكد رئيس مجموعة شينسو لسلسلة المخازن الكبيرة وانغ وي أن الصينيين يهتمون أكثر فأكثر بجودة الحياة مع نمو الاقتصاد الصيني، وأصبحت العلامات التجارية أكثر أهمية بالنسبة إلى المستهلكين الصينيين، حيث قال وانغ وي:

"قبل عام 2001، كان وعى الصينيين للعلامات التجارية ضعيفا جدا، حيث توجد الكثير من البضائع المقلدة في السوق، لكن الوضع الحالي مختلف، لا يمكننا أن نرى الدكاكين من علامات LV وzara وh&m في مدينتي شانغهاى وبكين فحسب في الوقت الحالي، بل يمكننا أن نرى العدد المتزايد من العلامات التجارية الدولية في مدينة لانتشو ومنطقة شينجيانغ. ورغم المنافسة لكن ذلك يمنحنا فرصة للتعلم من هذه العلامات التجارية الدولية عن قرب في الوقت نفسه."

وهناك المزيد من الشركات تسرع إعادة الهيكلة ورفع المستوى من خلال "الخروج"، وتأمل في تجميع موارد العلامات التجارية الأجنبية وتطوير العلامات التجارية الدولية. حيث قامت احدى شركات المنسوجات بمقاطعة شاندونغ بالاستحواذ على أكثر من عشرين علامة تجارية أجنبية وجمعت أفكارا ناضجة لتشغيل العلامة التجارية الدولية وخاصية الشركة الذاتية. إذن، بماذا يجب على شركات الملابس الصينية الاهتمام خلال عملية الخروج؟ في هذا الصدد، قالت نائبة رئيس مجلس الادارة لشركة جينشياباويي المحدودة هو باولين:

"إن العلامات التجارية الدولية لديها تاريخ طويل وتهتم كثيرا بالتصميم والجودة لمنتجاتها. نأمل في أن العلامات التجارية القومية تتمتع بالمزايا الخاصة وتشكل قدرة المنافسة الجوهرية، لا يمكننا أن ننافس العلامات التجارية الدولية إلا إذا كانت جودة منتجاتنا جيدة جدا."